Нейрокогнитивные И Нейроэкономические Детерминанты Потребительского Выбора В Цифровой Среде

Abstract

Цифровая среда трансформирует процесс принятия потребительских решений с точки зрения когнитивной нагрузки, обработки вознаграждения и распределения внимания. Опираясь на положения поведенческой экономики и нейроэкономики, настоящее исследование объединяет эмпирические данные нейронауки, маркетинга и исследований информационных систем с целью определения влияния цифровых стимулов (персонализации, сигналов дефицита и алгоритмических рекомендаций) на потребительское познание и нейронные процессы оценки. В работе построена концептуальная Нейроцифровая модель принятия решений (Neuro-Digital Decision Model, NDDM), основанная на теории двойственных процессов и теориях обучения с подкреплением, с использованием синтеза вторичных данных. Эффекты когнитивной перегрузки, активации дофаминергической системы вознаграждения и персонализации в цифровой среде обобщены в трёх интегративных таблицах документированных эмпирических данных. Результаты показывают, что онлайн-платформы усиливают обработку по типу Системы 1, активацию системы вознаграждения и динамически перестраивают процесс формирования предпочтений. Работа обогащает теорию потребительского поведения за счёт включения когнитивных и нейроэкономических процессов в адаптивные маркетинговые системы